Durante el evento en Neuchâtel, Philip Morris presentó datos y escenarios para una transición más allá del tabaquismo, entre la ciencia y la regulación. 

El 27 de mayo de 2025 se celebró Technovetion, un evento totalmente dedicado a la innovación y la tecnología, en The Cube, el centro de I+D de Philip Morris International en Neuchâtel. Transición hacia un futuro libre de humoLa reunión reunió a la alta dirección de la empresa y a varios expertos del sector para abordar cuestiones clave en la lucha contra el tabaquismo: el papel de la innovación tecnológica, la importancia del acceso a información correcta sobre productos de riesgo reducido, la necesidad de un enfoque regulatorio equilibrado y la lucha contra el comercio ilícito.

Después de los saludos iniciales de Tommaso Di Giovanni, Vicepresidente de Comunicaciones y Compromiso, el CEO Jacek Olczak Reiteró que el cambio es inevitable: la regulación responsable y el acceso a mejores alternativas son clave para acelerar la transición hacia una sociedad libre de humo. Stefano Volpetti, Presidente de Productos Libres de Humo y Director de Consumo, destacó la creciente prevalencia de productos como IQOS y ZYN, enfatizando la necesidad de proporcionar a los consumidores información precisa. Gizelle Baker, Vicepresidente de Comunicaciones Científicas, abordó en cambio el tema de la nicotina, que a menudo se malinterpreta, mientras Vassilis Gkatzelis Ha explorado las diferencias entre los enfoques regulatorios que obstaculizan o fomentan la innovación.

El evento finalizó con una exposición interactiva Dedicado a los productos libres de humo, la estrategia de sostenibilidad de la empresa y la lucha contra el comercio ilícito. Entre las diversas secciones, también hay una experiencia guiada que, gracias al uso de... realidad virtual, acompañó a los visitantes a través de los principales mitos falsos relacionados con los productos alternativos al tabaco.

Más allá del producto: ayudar a los fumadores a elegir y a los gobiernos a decidir

Durante su discurso, Jacek Olczak dijo La innovación tiene el potencial de resolver algunos de los grandes desafíos del mundo.Pero sin políticas públicas adecuadas, el progreso corre el riesgo de desacelerarse. Por esta razón, Philip Morris International Sigue invirtiendo en productos sin humo, con el objetivo de reemplazar los cigarrillos por completo. El mensaje principal es que, en las condiciones adecuadas, es posible reducir drásticamente la prevalencia del tabaquismo en un plazo de cinco a diez años en algunos mercados.

Stefano Volpetti En cambio, subrayó que el interés en alternativas libres de humo está en constante crecimiento, un factor demostrado por los datos comerciales de IQOS e ZYN. Sin embargo, es esencial que los consumidores puedan confiar en información correcta, comprensible y no engañosaEn otras palabras, cambiar a estos productos puede ser una mejor opción para quienes no dejan de fumar, pero esta elección debe ser consciente.

Varios estudios de caso han demostrado los resultados positivos obtenidos por las políticas públicas abiertas a la innovación. En JapónPor ejemplo, las ventas de cigarrillos cayeron mucho más rápidamente después de la introducción de los productos de tabaco calentados. En Suecia e IslandiaLa difusión de productos orales como el snus y las bolsitas de nicotina ha provocado una reducción de la prevalencia del tabaquismo de casi el 50 %. Incluso... Nuevo Zelandia, integrando estrategias de reducción de daños en sus políticas, logró una reducción del 52,8 por ciento entre 2013 y 2023.

Cuando la regulación obstaculiza el cambio…

Países como Turquía, Brasil e Mauricio, que prohíben los productos libres de humo o los tratan como cigarrillos, no han logrado resultados comparables. En Turquía, a pesar de una serie de restricciones muy severas, la prevalencia del tabaquismo se ha mantenido por encima del 30 %. Francia, por otro lado, ha visto crecer el mercado negro tras el aumento de los impuestos: hoy representa casi la mitad del consumo total. En BrasilA pesar de que los productos libres de humo están prohibidos, el 7,3 por ciento de los adultos dice que los usa de todos modos, comprándolos a través de canales ilegales y sin ninguna garantía de calidad.

Según PMI, un enfoque eficaz de la regulación debe combinar herramientas tradicionales con nuevas estrategias Que fomenten la adopción de alternativas menos dañinas. Las medidas prohibicionistas, además de ser ineficaces, corren el riesgo de empujar a los consumidores hacia productos ilícitos, incontrolados y potencialmente más peligrosos.

Nicotina: Entre la desinformación real y el potencial de reducción de daños

En el panel “Mitos y realidades sobre la nicotina", Gizelle Baker Reiteró que la nicotina es una sustancia presente de forma natural en el tabaco y en algunas plantas comunes, como el tomate y la berenjena. Si bien es responsable de la adicción, no es la principal causa de las enfermedades relacionadas con el tabaquismo. El verdadero culpable es... el proceso de combustión, que libera más de 6.000 sustancias químicas, incluidas aproximadamente 60 carcinógenas.

Ya en 2017 el ex comisario de la FDA Scott Gottlieb Declaró en una entrevista con CNBC:

“No es la nicotina la que mata, sino todos los demás carcinógenos que se liberan al encender el tabaco”

La misma posición es compartida por organismos como Health Canada y la FDA de los Estados Unidos. canadiense e Americano respectivamente, que han aprobado productos libres de humo con riesgo modificado. Sin embargo, según una revisión de 54 estudios, el público sigue atribuyendo erróneamente la nicotina como la principal causa de las enfermedades relacionadas con el tabaquismo.

Según numerosos expertos, entre ellos Clive BatesSegún el exdirector de la organización británica Action on Smoking and Health (ASH), la nicotina puede desempeñar un papel importante en las políticas de reducción de daños. Si bien no está exenta de riesgos (puede aumentar la presión arterial o la frecuencia cardíaca), es el elemento que permite que los productos sin combustión sean aceptables para quienes, de otro modo, seguirían fumando. Por esta razón, una estrategia eficaz no debe aspirar a una sociedad "libre de nicotina", sino a una "libre de humo".

Los productos sin humo replican la experiencia sensorial de los cigarrillos, lo que los convierte en una opción más realista para millones de fumadores adultos. Según el principio de reducción de daños, Uso regulado e informado de la nicotina En comparación con mantener el consumo de cigarrillos convencionales, las políticas de salud pública deberían, por lo tanto, buscar reducir las consecuencias del tabaquismo para la salud, fomentando el cambio a productos menos dañinos y proporcionando información correcta a los consumidores, en lugar de centrarse exclusivamente en la eliminación de la nicotina.

El llamamiento de Tommaso Di Giovanni: "informar, innovar, actuar"

Entre las voces más decisivas sobre el tema del cambio, la de Tommaso Di Giovanni, Vicepresidente de Comunicaciones y Compromiso de PMI, destaca por su claridad. En un editorial reciente publicado por la empresa, enfatiza:

Imaginamos un futuro donde fumar sea obsoleto: un momento no muy lejano en el que la demanda de cigarrillos se haya evaporado y los fumadores hayan dejado de fumar por completo o se hayan pasado a una mejor alternativa. Este futuro está a nuestro alcance gracias a la innovación, la ciencia y la inversión.

Según Di Giovanni, cuando los gobiernos favorecen la adopción de alternativas sin combustión, El tabaquismo disminuye más rápidamentePor el contrario, «optar por la inacción equivale a frenar el progreso». Para PMI, es hora de cerrar la brecha entre los países que permiten el acceso a estas soluciones y los que lo bloquean.

Philip Morris Technovation: Superando mitos para un futuro sin humo

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